本报讯 9月26日，深圳歌力思服饰股份有限公司（以下简称“歌力思”）在线上召开2025年半年度业绩说明会。上半年，歌力思多品牌战略稳健推进，精细化运营管理持续深化，积极拥抱AI技术，公司盈利能力显著恢复，归属于上市公司股东的净利润同比增长45.27%至8505万元。
有投资者注意到，2025年上半年，歌力思的销售费用率和管理费用率合计下降2.1个百分点。歌力思方面表示，2025年是公司的降本年，公司持续推进流程优化，严格把控预算，各品牌在营销活动中全面强调品效合一，通过精准的营销策略和高效的资源分配，实现了营销活动的高效率和高质量，同时，通过优化管理流程、提升管理效率，进一步降低了管理费用率。
在AI技术高速发展的浪潮中，歌力思积极布局，从“设计-供应链-商品管理-品牌运营”全链路深度融入AI技术。例如，在设计环节，公司借助蝶讯AI、Look AI、ChatGPT等工具，显著提升了设计效率和设计细节的精准度，使产品更贴合市场需求。管理层面，AI智能洞察工具的引入，利用大数据和AI分析，为门店销售诊断分析提供了有力支持。
对于国际品牌的逆势增长，歌力思表示，面对近几年复杂宏观环境，公司持续强化设计、强化对品牌的投入和终端运营管理。一方面通过公司深挖品牌内涵，不断提升品牌力、推动门店升级，在保持稳健拓展的同时强调会员体验和品牌力提升。同时，公司通过多品牌多平台的发展策略，挖掘不同品牌的增长潜力，全线推动线上获得良好快速的增长。
对于海外业务的调整，歌力思方面表示，法国IRO品牌海外业务通过降本增效措施，有序关闭低效门店，严格预算控制，上半年利润呈现逐步改善态势。下半年，公司将继续加快低效门店淘汰节奏，根据海外经营环境灵活调整，保留良性发展的门店，并持续加强品牌和产品设计研发投入，推动IRO品牌持续恢复健康发展。
展望未来，歌力思的增长空间依然广阔。歌力思董事长夏国新提出：“未来消费是K型分化，消费降级和升级并存，公司将聚焦高端，持续满足消费者的差异化需求。”歌力思凭借精细化运营管理能力和对高端市场的精准把握，有望在未来的市场竞争中继续保持领先地位，实现持续稳定的高质量成长。
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